给宝宝王世子般的呵护!



天猫旗舰店地址:http://toddien.tmall.com/



项目背景:LG生活健康隶属于韩国LG集团,是韩国个人护理、口腔护理、衣物洗涤等行业排名第一位的企业。淘淘安(Toddien)则是LG在婴童护理品方面的主要品牌,产品包括:婴儿纸尿裤、婴儿护理产品、衣物洗涤产品、儿童牙膏等产品,2013年正式登录中国市场。
项目课题:
1、 国内婴儿纸尿裤市场有花王、帮宝适、好奇等国际大牌捷足先登,再加之消费者对纸尿裤的品牌依赖度较高,新品牌市场推进艰难;
2、 产品价格偏高,从基本功能层面切入难以打动普通消费者。
尖刀的营销策略:
面对竞争激烈的市场挑战,尖刀采取避实就虚的战略,从纸尿裤以往的“吸水性”、“柔软性”、“不过敏”等竞争领域中跳出来。根据产品添加的草药配方特色,针对传统纸尿裤“只吸不养”的问题,提出了:“以养为主,吸护兼顾”的理念,开辟了“养护型纸尿裤”的新品类。

 





 


尖刀提供的服务:

1、 品牌定位:根据产品独有的“韩方”特点,将产品系列定义为“养护型纸尿裤”,成为的整个纸尿裤领域的新品类;
2、 产品知识体系:挖掘产品的核心卖点,将婴儿下体的养护作为产品的核心价值,并围绕“日常养护”重新建立产品的知识体系;
3、 营销策略:在营销策略上强调与传统纸尿裤的“共生关系”。在产品导入期不倡导将传统纸尿裤取而代之,而是提倡“穿插着用”,这样既能避开与其他品牌形成直接竞争关系,也为广大消费者控了使用成本;
4、 营销工具:重新装修品牌天猫店,重新创意系列产品的页面描述,并配合营运商进行网店的日常运营。
5、 网络推广:在互联网上建立了系统的传播体系,包括:官网、微官网、百科等,并进行相关的网络信息推送。














LG婴童洗护系列产品










LG有机棉纸尿裤产品




 

?
mg电子游戏官网-MG电子游戏平台-mg电子游戏娱乐注册